Une marque territoriale apporte-t-elle de la valeur à un produit ? l’exemple de l’Alsace

Informations

Dans un univers d’hyper consommation et de concurrence accrue, les entreprises cherchent à créer des liens forts avec leur clientèle dans le but d’établir la notoriété, la préférence et la fidélité. La marque, qu’elle soit internationale, nationale ou territoriale, peut y contribuer à travers trois fonctions primaires qu’elle permet d’accomplir auprès du consommateur :
• diriger : elle l’aide à faire leur choix parmi l’offre globale.
• rassurer : elle illustre un concentré d’informations et de garanties, lui permettant d’identifier le produit sur ses qualités propres et définies.
• impliquer : par le choix d’une marque donnée, le consommateur manifeste son désir de se différencier ou au contraire de s’intégrer.
Après une présentation des principales notions liées à la marque (conception, attributs, image, identité, etc.), les intervenants discuteront de la définition, du rôle et des enjeux des marques territoriales. Ils focusseront plus précisément sur la Marque Alsace puis commenteront les résultats d’une étude marketing réalisée récemment dans la région.

Rappelons qu’une marque territoriale est non seulement un signe distinctif permettant de créer une identité cohérente centrée sur les atouts de ce territoire et mais également un moyen pour unifier la communication du territoire auprès de ses “consommateurs” potentiels (touristes, investisseurs et résidents) et autres parties prenantes (entreprises, organismes publics, …).

Quels sont les rôles et enjeux d’une marque territoriale tant du point de vue du territoire que de l’entreprise qui décide de se l’approprier ? Quel est son impact sur les consommateurs ? Quelles sont les spécificités de la Marque Alsace et comment la définir ? Quelle est sa valeur ajoutée pour les entreprises et les consommateurs ?

Voici autant de questions qu’aborderont nos experts. Un temps d’échange avec le public est prévu en fin de conférence.

Les experts :

• Nada MAANINOU – Enseignant chercheur à l’EM Strasbourg – spécialisée en Brand management
• Yves DEMANGEL – Directeur du pôle Marque at ADIRA · ADIRA – L’Agence de développement d’Alsace
• Le témoignage d’un utilisateur de la Marque Alsace.

Inscriptions

Afin de permettre aux entreprises et organisations de tous les territoires alsaciens de suivre cette conférence, celle-ci est proposée en ligne.

Inscription obligatoire avant le 29 juin 2023.
Un mail avec le lien de connexion à la conférence vous parviendra au plus tard la veille de l’événement.

Cette conférence s’inscrit dans le cycle de conférences 2022/23 co-construit par l’EM Strasbourg, la Marque Alsace® et l’ADIRA sur la thématique : MANAGER EN PERIODE D’INCERTITUDE