Marketing et communication digitale : des leviers stratégiques au service de la performance industrielle

Le 7 octobre dernier, les acteurs industriels des territoires Thur-Doller, Mulhouse Agglomération et Centre Haut-Rhin se sont retrouvés au Groupe HEMMERLIN à Sausheim pour une nouvelle édition du club marketing/communication, organisé par IndustriA, le réseau des entreprises industrielles du Sud Alsace, porté par ADIRA.
Une matinée placée sous le signe du marketing digital comme levier de croissance et de visibilité pour les entreprises industrielles.

Une rencontre au cœur du territoire industriel
Implanté depuis plus de 40 ans en Alsace, le Groupe HEMMERLIN a bâti sa croissance sur trois activités complémentaires : Le Transport conditionné, le transport vrac, le levage & manutention. Avec plus de 220 collaborateurs et un parc de plus de 500 véhicules, le Groupe HEMMERLIN intervient aujourd’hui sur l’ensemble de la chaîne logistique en France et en Europe.

Sa capacité à combiner différents métiers lui permet de proposer des solutions globales à ses clients : de l’acheminement de marchandises conditionnées à la gestion de flux en vrac, jusqu’au levage et à la manutention industrielle sur site.

Marketing digital et hors-média : deux leviers complémentaires
L’entreprise a présenté sa stratégie marketing multicanal, déployée à la fois sur le terrain et en ligne. Elle s’appuie sur une présence renforcée sur LinkedIn et Facebook, des campagnes ciblées via Google Ads, une stratégie SEO/SEA structurée, avec un site fraichement refondu depuis 2024 ainsi. Cette visibilité digitale est complétée par des actions hors-média : salons professionnels, événements internes, partenariats et outils de communication terrain.

Cette complémentarité permet au Groupe HEMMERLIN de renforcer son image, d’attirer des talents, de soutenir son développement commercial et de valoriser ses métiers auprès d’un public élargi.

Une communication structurée au service de la croissance
Au-delà de la diffusion, l’entreprise intègre une véritable logique de pilotage de la performance marketing : définition d’objectifs clairs, mesure du retour sur investissement des campagnes, analyse des données via des outils digitaux, et adaptation continue des actions. Cette rigueur contribue à la cohérence de la communication globale et alimente la dynamique de son Projet Ambition 2028.

Un club pour partager, inspirer et progresser ensemble
Ce club marketing/communication s’inscrit dans une dynamique collective impulsée par IndustriA et l’ADIRA : créer des espaces de partage entre industriels pour mutualiser les bonnes pratiques et faire émerger de nouvelles idées. Les échanges ont montré des préoccupations communes : améliorer la visibilité en ligne, fédérer en interne, développer une marque employeur forte et se différencier sur des marchés concurrentiels.

Témoignage :
« Nous avons eu le plaisir de participer à la matinée du Club Marketing organisée par l’ADIRA. Un moment d’échange enrichissant, marqué par des discussions de fond sur nos pratiques, la découverte de nouvelles approches et des mises en relation professionnelles de qualité. Ces rencontres permettent de prendre du recul, de partager nos expériences et d’alimenter notre réflexion pour faire évoluer nos actions de communication au sein du Groupe HEMMERLIN. Merci à l’ADIRA et à l’ensemble des participants pour la richesse des échanges et la convivialité de cette matinée. » Sophie Hemmerlin, Directeur Général, Hemmerlin SAS